不同的是，GDPR 使一些用户永利皇宫app官网对营销人员更有价值

一项新研究发现，欧盟的努力让个人更好地控制自己的个人永利皇宫app官网减少了在线跟踪的消费者信息量。但剩余的永利皇宫app官网对于向客户进行营销的公司可能更有价值。

自发布以来的两年里一般永利皇宫app官网保护条例麻省理工学院经济学助理教授 Tobias Salz 表示，该指令生效后，有 10.7% 的用户选择不共享永利皇宫app官网，但其余用户的可追踪性却增加了约 8%。 

“GDPR 改变了用户的构成”，萨尔茨在接受采访时表示。 “我们的结果表明，那些留下来的用户平均对广告商来说具有更高的价值。”

工作文件，“隐私监管对永利皇宫app官网行业的影响：GDPR 的经验证据”，由 Salz 和哥伦比亚大学的合作研究员 Guy Aridor 和 Yeon-Koo Che 撰写。研究人员研究了一家匿名第三方广告公司，该公司记录了在线旅行社的关键字搜索和购买情况。该永利皇宫app官网集收集了 2018 年 1 月 1 日至 7 月 31 日期间的搜索和购买情况。GDPR 于 2018 年 5 月生效。 2018 年。

根据该指令，居住在欧盟国家之一的个人有权了解公司如何收集、处理和保护其永利皇宫app官网，并且有权在不再需要该信息时要求删除该信息。 GDPR 适用于总部位于欧盟的公司，以及为居住在欧盟成员国之一的人们提供商品、服务或“监控行为”（例如社交媒体）的欧盟以外的公司。 

“这对这些第三方提供商来说当然意味着流量减少，从而导致业务减少，”萨尔茨说。 “我们确实发现收入总体下降。”

不过，他补充道，“我们发现其中一些损失实际上被抵消了。这对我们来说确实令人惊讶。”

以下是对调查结果的详细了解：

用户持久性

在广告领域，转化（点击广告并促成购买）至关重要，需要对其进行衡量。实现此目的的一种方法是通过 Cookie（存储在浏览器上的小型识别文件，用于跟踪个人在网站上的行为）。

自该法规生效两年以来，由于该指令的选择退出功能，唯一 Cookie 的数量减少了 12.5%。

Salz 表示，重要的是要记住，Cookie 的独特数量是生成长期历史记录的用户（因为他们从不使用 Cookie 拦截器）和始终显示为新用户的用户的组合（即使是同一个人从网站打开各个标签页，因为他们使用了隐私设置）。

“如果您有一些用户打算通过 Cookie 拦截器或私密浏览来保护自己的隐私，那么就很难衡量这些用户的转化率，”Salz 说。 “引入 GDPR 后，这些用户就会从永利皇宫app官网中消失。”

可供广告客户使用的永利皇宫app官网可能会减少，但他补充道，“保留在永利皇宫app官网中的用户是那些很少使用这种隐私保护的用户，因此具有更高的价值”，因为广告客户可以跟踪关键字搜索和购买等行为，并根据该行为定制未来的营销。研究人员发现这些用户的可追踪性提高了 8%，这对第三方广告商来说是一个福音。

为了解释可追踪性的提高，研究人员研究了 GDPR 生效前后用户的“标识符持久性”，以及 Cookie 在不同周数后再次出现在网站上的频率。

他们假设，之前使用隐私设置的消费者也更有可能根据 GDPR 选择退出，这意味着他们不再出现在永利皇宫app官网集中，留下那些与网站分享信息的剩余消费者，并使后一组消费者更容易被追踪。

未来消费者永利皇宫app官网研究

萨尔茨和他的同事研究人员写道，消费者永利皇宫app官网的使用可以采用以下两种方式之一。一方面，他们的信息可用于他们想要或需要的有针对性的广告和服务。另一方面，如果该信息用于个性化定价等目的，可能会被视为对这些消费者有害。

经济学家还建议研究旅游业范围之外的消费者永利皇宫app官网隐私。 萨尔茨说，与谷歌或 Facebook 不同，用户别无选择，只能与公司共享永利皇宫app官网，与他们合作的小型第三方公司依赖于通过 cookie 收集永利皇宫app官网，是否共享由消费者决定。

“从这个意义上说，”萨尔茨说，“我认为我们的结果表明 GDPR 法规对这些小型广告公司的影响更大。”