广告是永利皇宫app官网媒体平台的命脉，但它也助长了“假新闻”的传播威胁要使他们的商业模式复杂化并开创监管新时代。
据报道，限制或重定向广告在平台上的运作方式可能被证明是解决该问题的一部分新研究来自麻省理工学院斯隆商学院经济学家凯瑟琳·塔克和西方学院的邱淑贞，博士 '05。研究人员发现，Facebook 推出后，分享的假新闻数量减少了 75%新广告系统旨在拦截包含“欺骗性、虚假或误导性内容”的“虚假”新闻文章。
Facebook 的平台是据称选择的武器根据美国司法部 2018 年 2 月的起诉书，俄罗斯特工致力于通过宣传活动影响美国总统选举。据称，这些特工创建了旨在便于分享的内容，然后使用了 Facebook 的营销工具将其瞄准对特定（通常是两极分化）问题持有强烈意见的人的新闻提要，希望他们将虚假内容传播到自己的网络或所属团体。
这项研究考察了致力于某一特定问题（反疫苗运动，声称疫苗无效并导致儿童自闭症）的 Facebook 团体如何在永利皇宫app官网媒体上传播错误信息，以及禁止在其广告网络中出现虚假新闻的新 Facebook 系统是否有效限制了其传播。研究反疫苗运动背后的想法是，它不太可能受到选举新闻周期的影响，从而可以更直接地衡量禁令的效果。
研究人员发现，Facebook 群组通过两种方式帮助传播假新闻：它们充当“回声室”，成员可以“点赞”其他用户发布的强化其观点或意见的帖子；当成员将群组中发布的帖子分享到自己更广泛的永利皇宫app官网网络时，它们就充当了传播工具。
“一小部分作者占了绝大多数帖子，这加剧了人们的担忧，即永利皇宫app官网媒体允许个人在没有编辑或事实核查输入的情况下接触到广泛的受众并分享信息，”该研究写道。
研究人员收集了 2016 年 11 月禁令前后发布在 Facebook 上的反疫苗运动文章的数据。分析发现，实施限制后，与竞争对手永利皇宫app官网媒体平台 Twitter 相比，虚假和误导性内容的分享比禁令前的水平下降了 75%，Twitter 的广告政策没有发生任何变化。
在 Facebook 上，网络广告禁令实施后，虚假新闻分享量下降了 75%。
报告写道：“我们的研究结果表明，广告对永利皇宫app官网媒体上虚假新闻的传播有很大影响。” “大约75%的假新闻流行可能归因于广告。禁止假新闻广告的政策措施是调解网上虚假信息流行的有效途径。”
以毒攻毒
作者写道，可以通过不同的方式利用同样的广告来提升虚假文章的影响力，即重定向而不是阻止其影响力。
在永利皇宫app官网媒体上宣传虚假新闻的负面广告的影响可以通过更积极地推动旨在传播准确信息的正面广告来抵消。但是，塔克指出，这种重定向需要人为判断，并且很难大规模实现。
作者警告说，这样的解决方案比简单地调整广告销售方式要复杂得多。
“Facebook 等平台在监管广告方面的行动似乎确实对假新闻的数量产生了影响，”塔克说。 “然而，我们的论文还强调，仅仅关注广告和虚假新闻，我们就忽略了更大的图景，即用户本身错误信息的有机传播。”
塔克补充道：“假新闻的流行可能会在没有广告的情况下发生，因为用户在永利皇宫app官网网络中与其他人分享文章，但努力消除这些帖子中的错误信息会遇到一系列问题。试图对此进行监管似乎会让我们陷入非常有问题的第一修正案领域。”
